印刷电子商务，这个话题听起来可能不够带劲。

  “我们公司在阿里巴巴、在慧聪网注册了，在这个那个平台注册了，百度一下，弹出几十条网站信息不在话下，你可以来询价，来下订单。”

  “我们公司还有自己的网站啊，在线下订单、在线传文件，都没问题。”

  ……

  停，打住。

  今天我们不聊这些。 先做个假设，如果以上所说的种种“电子商务”活动全部停止，你的公司会陷入困顿，甚至关门吗？

  “开什么玩笑，当然不可能”，绝大部分人会如此回答。

  印刷企业尝试电子商务的常态就是这样：电子商务等同于网上接单，是传统销售渠道的补充。 如果止步于此，苛刻一点讲，这个行业不会存在真正的印刷电商。“印刷电商”，落点在后面的“电商”二字。没有把互联网当成关乎生死的命脉，还真别以为自己是电商。

  一家印刷企业蜕变成一个印刷电商，最终公司属性和形态可能翻天覆地。“我是在做印刷呢，还是在做互联网”，至少这个问题，不太容易说清了。

  这期特别报道，我们要寻找真正的印刷电商。 有个叫董学振的年轻人，从一名小小业务员做起，后来盘下一间印刷厂，当起了小老板。可是他竟然卖掉厂房和设备，砸进全部身家，建起了一个网站—通印网。注意了，董学振不是要用网络做销售，他要用互联网做整合—把分散的印刷采购需求聚拢、整合到通印网平台，把中小印刷企业大规模整合起来，为通印网做生产加工配套。 谈起名片印刷、网络合版印刷，人们似乎言必称台湾的保诺时、香港的星辉，可惜的是，内地长期以来找不出类似成功的样本。不过，一个名为“改图网”的网站正在进入人们的视线，它和名片印刷有点关系。几个二十出头的大学毕业生，研发搭建了“改图”这一图像处理、交易平台，低成本地运用互联网巧妙整合了海量设计资源，然后以免费名片设计为切入点，做起了网络名片印刷的买卖。改图网以互联网为器，拉通了设计与印刷产业链条，它也玩了一手整合牌。 从某大型印刷厂离职创业的李江，创办了商印网。他的新生意挺奇妙的—不是做印刷电商，而是给那些想成为真正印刷电商的企业做服务，提供技术支持和运营指导。一家合格的印刷电商，它的经营重点断然不在印刷生产加工这个环节，而在它运用互联网赢取订单和对接直接客户等方面。

  ……

  我们应该意识到，印刷电子商务领域正在滋生新的经营业态。这么来说吧，初始时期，印刷电子商务意味着传统印刷企业开始做网上销售了，这是“水泥+鼠标”阶段，而现在，是时候进入“鼠标+水泥”阶段了，词序上的前后变化，实际上要求印刷与互联网的关系重构。孰主孰次？孰重孰轻？ 印刷电商，老话题里聊新命题。